В поведении среднего потребителя можно отметить ряд типичных общих черт: n спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя; n каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно» , т. е. максимизировать совокупную полезность;

n средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к моде; n на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимо- дополняемых товаров

Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия

Сторонники этой концепции определяют стоимость, исходя из субъективных оценок покупателей. А субъективная ценность товара зависит от двух факторов: n от имеющегося запаса данного блага; n степени насыщения потребности в нем

Предельная полезность – это дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из одной единицы товара или услуги.

Полезность, или ютиль, - это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг

Общая полезность – это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага. Предельная полезность – дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара или услуги

Общая полезность определяется путем суммирования показателей предельной полезности. Например, потребитель покупает 10 яблок; их общая полезность равна 10 ютилей, а предельная определяется по формуле U 11 – U 10 MU = _____ = U 11 – U 10 11 -10 1

Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы предельная полезность, полученная в расчете на рубль, потраченный на один товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар (правило максимизации полезности)

Эффект дохода: если цена продукта падает, то реальный доход (покупательная способность) потребителя данного товара увеличивается. Он может на тот же доход купить больше этого товара

Эффект замещения: снижение цены продукта означает, что он теперь стал дешевле по отношению ко всем другим товарам. Снижение цены данного продукта будет стимулировать потребителя к замещению данным продуктом других товаров. Он становится более привлекательным товаром по отношению к другим

Но существуют такие товары, которые ничем не заменяются, и будут приобретаться при любой цене – «товар Гиффена»

Кривая безразличия – это изображение на плоскости множества наборов товаров, имеющих одинаковую полезность. При выборе набора из такого множества потребителю безразлично, какой из наборов взять

Свойства кривых безразличия основаны на предположениях ординалистской концепции. 1 Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. 2 Кривые безразличия имеют отрицательный наклон (товары Х, Y).

3 Кривые безразличия никогда не пересекаются. 4 Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве квадрантов, и мы будем иметь карту безразличия

Карта безразличия – набор кривых безразличия, где каждая кривая безразличия, находящаяся выше, чем исходная, является более предпочтительной

5 Предельная норма замещения уменьшается при движении вниз по кривой безразличия. Предельная норма замещения товаром Х товар Y (MRSХ, У) – количество товара Y, которое потребитель согласен уступить в обмен на рост количества товара Х на одну единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным:

Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного товара другим, но не определяют, какой набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает бюджетное ограничение, показывающее, какие потребительские наборы можно приобрести на данную сумму денег

Выбор набора товаров зависит от цен на товары и бюджета потребителя. Пусть свой бюджет (I) потребитель тратит на покупку двух товаров: товара Х по цене Рх, товара Y по цене Ру, тогда уравнение бюджетной линии будет иметь вид.

Функция поле́зности - экономическая модель для определения предпочтений экономических субъектов. Основоположным условием концепта функции полезности является рациональное поведение потребителя, выражающееся в выборе из многочисленных альтернатив именно тех, которые выводят его на более высокий уровень полезности. В микроэкономике концепт функции полезности служит для объяснения поведения потребителей и производителей, в то время как в макроэкономике им пользуются для изображения предпочтений государственных интересов. Первая производнаяфункции полезности по количеству определённого блага называется предельной полезностью этого блага. Предельная полезность выражает, сколько дополнительной полезности приносит дополнительная единица блага i. Нулевая предельная полезность означает достижение насыщенности.

Основные постулаты теории поведения потребителей

1) Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ. 2) Не насыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна. 3) Транзитивность, т.е. постоянство и определенная согласованность вкусов потребителя, например, если А, В и С являются комбинациями каких–либо благ, и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С. 4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат большее количество блага–субститута (заменителя). 5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого–либо блага уменьшается с увеличением общего количества, которым располагает потребитель. Теория поведения потребителя пытается объяснить вышеназванными постулатами причины изменения цен. В противоположность этой теории марксисты считают, что цены изменяются под влиянием изменения количества и качества труда, а также под влиянием спроса и предложения, в свою очередь являющиеся результатом условий развития производства и благосостояния трудящихся.

21. Потребительский выбор. Кривые безразличия и их карта. Бюджетная линия и бюджетные ограничения. Равновесие потребителя. Предельная норма замещения.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР - решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги)

Потребительское поведение - процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формирует совокупный спрос, определяет объем производства товаров и услуг и их предложение на рынках.

Кривая безразличия является графическим отображением набора безразличия. Кривая безразличия - совокупность наборов благ, обеспечивающих потребителю равный объем удовлетворения потребностей, т. е. приносящих ему одинаковую полезность. Взяв другие возможные сочетания благ, соответствующие различным величинам совокупной полезности, можно составить карту безразличия. Карта безразличия - совокупность кривых безразличия, соответствующих различным уровням полезности для одного потребителя и одной пары благ. Вкусы и предпочтения потребителя представляются картой кривых безразличия. Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, предполагает относительно большую величину полезности.

Любая кривая безразличия представляет одинаковую совокупную полезность различных благ для потребителя. Кривая безразличия (U) состоит из точек, символизирующих наборы то­варов Х и Y. Совокупные полезности всех наборов, представленные точками на этой кривой одинаковы, т. е. потребителю безразлично, какую именно комбинацию товаров Х и Y он приобретет.

Зона замещения (субституции) - участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Взаимная замена благ X и Y возможна только в пределах отрезка АВ (зоне замены). Количество блага Х 1 представляет минимально необходимое количество потребления блага X, от которого потребитель не может отказаться, как бы много товара Y ни предлагалось взамен. Аналогично Y 1 - минимально необходимое количество потребления блага Y. Предельная норма замещения - норма, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Предельная норма замещения - количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого блага. Предельная норма замещения рассчитывается следующим образом:

где MRS - предельная норма замещения; Q x - количество това­ра X; Q Y - количество товара Y.

Предельная норма замещения всегда отрицательная величина, так как прирост потребления одного блага происходит за счет сокращения потребления другого. Предельная норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразличия - получая в свое распоряжение все большее количество данного блага и наращивая его потребление, покупатель в обмен готов отказаться от все меньшего количества другого блага, которое становится все более дефицитным. У потребителя, желающего остаться на той же кривой безразличия, прирост полезности от наращивания потребления блага X должен быть равен потере полезности от сокращения потребления товара Y. Таким образом, предельная норма замещения блага X благом Y может рассматриваться как отношение предельной полезности блага X к предельной полезности блага Y:

Рассмотрим некоторые свойства кривых безразличия:

кривые безразличия имеют отрицательный наклон .

кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат . Выше отмечалось, что при увеличении потребления одного блага потребитель должен уменьшить потребление другого блага. Выпуклость кривой безразличия по отношению к началу координат является следствием падения предельной нормы замещения.

абсолютная величина наклона кривой безразличия равна предельной норме замещения . Угол наклона кривой безразличия в данной точке показывает норму, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Данное соотношение характеризуется предельной нормой замещения;

кривые безразличия не пересекаются .

возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор благ . Кривую безразличия можно построить для любой пары благ, приносящих определенный уровень полезности. Именно по этому принципу строится карта безразличия, дающая полную информацию о системе предпочтений потребителя.

Бюджетные ограничения.
Формируя свой потреби­тельский набор, человек руководствуется субъективными на­строениями, своими вкусами и желаниями.
Однако в реальной деятельности покупатель вынужден далеко не в последнюю очередь согласовать свои желания и предпочтения с экономическими возможностями.
Данные экономические возможности определяются:
а) уровнем денежного дохода или теми денежными сред­ствами, которыми в определенный момент времени распола­гает домашнее хозяйство;
б) уровнем цен на те товары, которые с учетом сформи­ровавшихся предпочтений входят в состав потребительской корзины.
Таким образом, реальную покупательную силу домашне­го хозяйства определяют денежные доходы и цены.

Бюджетная линия

Если потребитель полностью расходует свой доход на товары Q1 Q2 то мы получаем равенство:

P 1 Q 1 + P 2 Q 2 = R

Преобразовав данное равенство, получаем уравнение бюджетной линии , имеющее вид:

Бюджетная линия показывает набор комбинаций товаров Q1 и Q2, которые может приобрести потребитель, расходуя весь свой денежный доход. Наклон бюджетной линии определяется отношением P1/P2.

В многотоварной экономике и при условии учета сбережений потребителя, уравнение бюджетной линии можно в общем виде записать следующим образом:

P1Q1 + P2Q2 + ... +PnQn + сбережения = R

Смещение бюджетной линии

Изменение бюджетной области может происходить под воздействием двух основных факторов: изменение дохода и изменение цен на товары.

Увеличение денежного дохода с R1 до R2 при неизменных ценах позволит потребителю приобрести большее количество как одного, так и другого товара. Угол наклона бюджетной линии не изменится, поскольку цены остаются прежними, но сама линия сместится вверх и вправо параллельно самой себе. При понижении дохода линия сместится ниже и левее.

Изменение цены на один из товаров при неизменном доходе и цене другого товара изменит наклон бюджетной линии, равный отношению цен. Так, например, при сокращении цены P1 на товар Q1 максимальное количество товара, приобретаемое при данном доходе, увеличивается с R/P11 до R/P12. Соответственно уменьшается угол наклона бюджетной линии

Из уравнения бюджетной линии вытекают также следующие свойства бюджетных ограничений потребителя:

при одновременном увеличении в n раз и цен P1, P2, и дохода R положение бюджетной прямой не меняется, и следовательно, область бюджетных ограничений останется прежней.

увеличение цен в n раз равносильно сокращению дохода потребителя в то же количество раз.

РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ (англ. consumer equilibrium) - структура расходов потребителя на покупку набора товаров, при которой максимизируется общая полезность этого набора, что имеет место при равенстве предельных полезностей товаров, входящих в набор.

22. Реакция потребителя на изменение дохода и цен товаров: кривая «доход-потребление»; кривая «цена-потребление». Кривые Энгеля. Блага высшего порядка. Блага низшего порядка. Парадокс Гиффена.

Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх. Аналогичный результат, может быть, достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода. При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия смещается влево вниз.

С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигается последовательно в положение В1, В2, В3, …, Вn. Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями показывают последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода. Соединим эти точки и получим кривую «доход-потребление» или кривую уровня жизни. Кривая «доход-потребление» показывает траекторию расширения потребления за счёт роста дохода потребителя, она даст информацию о зависимости объёма потребления блага от уровня дохода (и только дохода) потребителя. Для нормальных благ линия «доход-потребление» имеет положительный наклон, для некачественных товаров – отрицательный наклон, для нейтральных товаров она вертикальна.

Например, 1 единица блага Х стоила 100 $, а теперь стоит 50 $. Это значит, что за 100$ покупатель может купить 2 единицы блага Х. Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения NX1 в положение NX2. Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NX3, NX5 и т.д. Соединив точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями, мы получим кривую «цена-потребление». Кривая «цена-потребление», во-первых, показывает влияние изменения цен на замещение одного товара другим. Во-вторых, линия «цена-потребление» служит важным инструментом для определения кривой индивидуального спроса.

Кривые Энгеля показывают количество того или иного товара, которое потребитель готов купить при различных уровнях дохода.

Для нормальных товаров характерен положительный наклон кривой Энгеля. Действительно, с ростом доходов население приобретает больше подобных товаров. Для товаров низшего качества наклон кривой Энгеля является отрицательным: с повышением доходов покупатели приобретают все меньшее количество низкокачественных продуктов. Если потребление товара не зависит от уровня дохода, то кривая Энгеля является вертикальной.

По Менгеру выделяют блага первого, второго, третьего и т. д. порядков. Блага первого (низшего)порядка человек использует непосредственно для потребления, блага высших порядков (второго, третьего и т. д.) - для производства благ первого порядка. Например, молоко является благом первого порядка, корова безрогая - второго, труд доярки- также второго и т. д. Причем к числу благ высшего порядка он предлагает относить не только совокупность сырых материалов, труд, используемые участки земли, машины, инструменты и пр., но и «пользование капиталом и деятельность предпринимателя».

Одно и то же благо может быть одновременно благом первого и более высокого порядка (второго, третьего и т. д.). Например, молоко, используемое для непосредственного потребления, является благом первого порядка, а молоко, применяемое для изготовления простокваши, и молоко для каши является благом уже второго порядка.

Блага подчиняются следующим законам:

1) благо высшего порядка нельзя использовать для удовлетворения потребностей, если не располагать комплементарными (дополнительными) благами низшего порядка (например, пшеница, которая в темном чулане хранится, не может быть использована для приготовле- ния хлеба, если нет орудий, позволяющих изготовить из нее муку);

2) блага высшего порядка являются благами, потому что они используются для производства благ первого порядка.

Если при изменении цены некачественного блага эффект дохода окажется сильнее эффекта замены, то будет нарушен закон спроса. Это исключение из данного закона получило название «парадокс Гиффена».

Например, если цены на хлеб начнут повышаться, люди станут покупать его больше. Товар Гиффена - это товар, потребление которого увеличивается при повышении цены на него. При соблюдении прочих равных условий потребление товаров Гиффена отражает положительный наклон кривой спроса. Для большинства товаров при повышении цены снижается потребление: при повышении цен на мясо население покупает мяса меньше, заменяя его рыбой, грибами и т.д. У товара Гриффена все наоборот – при повышении цен на картофель люди начинают покупать больше картофеля, но меньше, например мяса. Все товары Гриффена - малоценные товары, которые занимают в потребительском бюджете значительное место и для которых отсутствует равнозначный товар- заменитель. Ценных товаров Гриффена не бывает. В этом заключается парадокс Гриффена.

Конечная цель всякого производства - удовлетворение потребностей людей. В условиях рынка потребности людей выступают в форме платежеспособного спроса - потребностей, обеспеченных денежными ресурсами. Рыночный спрос представляет собой сумму спросов, предъявляемых отдельными потребителями. Процесс формирования спроса со стороны отдельного покупателя на разные блага называется потребительским поведением или потребительским выбором.
В данной теме будет рассмотрен процесс формирования потребительского выбора, проанализированы главные факторы, определяющие этот выбор.
Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Полезность: общая и предельная.
Вопрос 2. Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения.
Вопрос 3. Порядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения.

1. Полезность: общая и предельная

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного блага.
Полезность блага (U) - это его способность удовлетворять какую- либо потребность, приносить человеку удовлетворение. Полезность выражает не столько физические свойства блага, сколько отношение к нему потребителя, суждение потребителя о благе, т.е. его субъективное восприятие полезности блага. Например, сигареты для курильщика обладают полезностью, в то время как для человека некурящего сигареты бесполезны.
Полезность экономического блага зависит от интенсивности потребности и количественной ограниченности блага, т.е. полезность рассматривается как функция от количества потребляемого блага.
U = f (Q),
где U - полезность товара; Q - количество товара.
Полезность имеет две основные формы:

1. предельная полезность (MU) - добавочная полезность, извлекаемая от потребления дополнительной единицы блага;
2. совокупная (общая, суммарная) полезность (AU) - полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, т.е. совокупная полезность есть сумма предельных полезностей:

AU = 1MU.
Согласно закону убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемых товаров их предельная полезность имеет тенденцию к сокращению (рис. 7.1). Первая пара туфель (при отсутствии таковых) обладает очень высокой полезностью, полезность второй пары туфель несколько ниже, десятая пара обладает меньшей полезностью, чем девятая, девятая меньшей, чем восьмая и т.д. Отсюда следует, что поскольку каждая последующая единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Предельная полезность может иметь отрицательное значение. Первая порция мороженного в жаркий день обладает высокой полезностью, вторая меньшей, третья - еще меньшей, ... десятая порция будет иметь отрицательную полезность (приведет к ангине).
Закон убывающей предельной полезности определяет и динамику полезности, приносимой всей массой потребляемых благ. Поскольку общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей, то очевидно, что с увеличением количества благ данного вида происходит приращение совокупной полезности, но рост этот происходит все замедляющимися темпами (рис. 7.2).

По мере увеличения количества пар обуви их общая полезность возрастает (две пары туфель обладают большей полезностью, чем одна, три большей, чем две и т. д.), но поскольку каждая дополнительная пара приносит все меньшую и меньшую полезность, то совокупная полезность растет, но все медленнее и медленнее.
Рис. 7.1 Рис 7.2
Кривая предельной полезности Кривая совокупной полезности

Разграничение понятий общей и предельной полезности позволяет объяснить знаменитый парадокс А. Смита: почему вода, столь необходимая людям, дешева, а алмазы, не представляющие собой предметы первой необходимости, столь дороги. Дело в том, что вода имеется в изобилии (как правило), а алмазы встречаются редко. Следовательно, потребность в воде может быть легко удовлетворена и ее предельная полезность невысока, количество же алмазов ограничено и их предельная полезность высока, поэтому цена воды низкая, а алмазов - высокая.
Всякий потребитель стремится к максимизации совокупной полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то суще
ствуют факторы, ограничивающие возможность приобретения его: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те блага, которые ему хотелось бы. Бюджетное ограничение и, следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.
Таким образом, теория потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).
Потребительский выбор - это оптимальный выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
Вопросы для самопроверки

1. Что такое полезность? От чего зависит полезность экономического блага? Зависит ли полезность блага от издержек его производства?
2. Что такое предельная и совокупная полезность?
3. В чем суть закона убывающей предельной полезности?
4. Какова динамика совокупной полезности?
5. Какие факторы определяют выбор потребителя? Что Вы понимаете под рациональным потребительским поведением?
6. Как разрешается парадокс потребности в воде и алмазах исходя из теории полезности.

Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения

Существуют две версии теории потребительского поведения:

1. количественная, или кардиналистическая (от математического понятия - кардинальное (количественное) число: один, два, три и т.д.);
2. порядковая, или ординалистичская (от математического понятия - ординальное (порядковое) число - первый, второй, третий и т. д.).

Обе эти теории, анализируя поведение потребителя, делают ряд допущений:

1. множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных товаров;
2. ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг и не пресыщен ими;
3. транзитивность - постоянство и согласованность вкусов потребителя. Если человек предпочитает товар А (йогурт) товару В (кефир), а

товар В (кефир) товару С (молоко), то он должен предпочитать товар А (йогурт) товару С (молоко);

1. взаимозаменяемость. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества одного товара, если ему предложат взамен большее количество товара-заменителя;
2. убывание предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого товара.

Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности - "утиль" (от англ. utility - полезность). Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене товара для всех товаров, приобретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель достигает состояния равновесия. Потребительское равновесие - это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.
Алгебраически правило максимизации полезности, или условие потребительского равновесия, может быть выражено следующим образом:
MUa = MUb = MUc =
Pa ~ Pb ~ Pc "
где MU - предельная полезность благ a, b, c;
Р - цена благ a, b, c.
Рассмотрим следующий пример (табл. 7.1).
Предположим, что потребитель приобретает три товара А, В и С, цены этих товаров и предельная полезность каждого из них приведены в левой части табл. 7.1.

Из приведенных данных следует, что первоначально доход распределен нерационально, так как в расчете на денежную единицу наибольшую предельную полезность приносит товар В (20), а наименьшую - товар А (10). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225 утилям (100 + 80 + 45). Если потребитель откажется от единицы товара А, он сэкономит 10 денежных единиц, на которые можно приобрести 2,5 единицы товара В.
Тогда, по мере уменьшения количества товара А, его предельная полезность будет расти, а увеличение количества товара В приведет к снижению его предельной полезности (закон убывающей предельной полезности). Перераспределяя доход таким образом, потребитель постепенно достигнет состояния, при котором отношение предельной полезности каждого товара к его цене будет одинаковым. Допустим, это отношение составит 15. При таком распределении дохода совокупная полезности возрастет и достигнет 255 утилей (150 + 60 + 45).
Если никакое перераспределение дохода не позволяет увеличить совокупную полезность, это означает, что потребитель достиг состояния равновесия.
Вопросы для самопроверки

1. Какое положение лежит в основе количественной теории потребительского поведения?
2. Что понимается под состоянием потребительского равновесия?
3. При каких условиях потребитель максимизирует совокупную полезность согласно количественной теории потребительского поведения?
4. Должен ли потребитель, стремясь достичь состояния равновесия, перераспределить доход в пользу блага, отношение предельной полезности к цене которого выше или ниже аналогичного соотношения для другого блага?

   Порядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения

Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике. В противовес кардиналистической теории многие экономисты выдвинули порядковую (ординалистическую) теорию потребительского поведения, согласно которой субъективная полезность измеряется с помощью

относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя.
Допустим, что потребитель ежемесячно потребляет определенное количество товара Х (одежда) и товара У (продукты питания). Удовлетворить свои потребности потребитель может за счет разных наборов, состоящих из разного количества товара Хи У (табл. 7.2).
Таблица 7.2

Набор товаров	Товар Х, ед.	Товар У, ед.

Обозначив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной оси - товар Х и найдя координаты приведенных выше различных наборов двух товаров, можем построить кривую, которая называется кривой безразличия.


Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.


Карта кривых безразличия - это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.
Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U3 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U1 и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей, и, следовательно, наборы, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью.

Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя - его бюджетное ограничение, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.
Предположим, что доход потребителя составляет 4000 руб., и он нуждается в двух товарах Х и У. Цена товара Х = 100 руб., цена товара У = 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров (табл. 7.3).
Таблица 7.3

Набор товаров	Товар X, ед.	Товар Y, ед.	Общие расходы, руб.

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:
Рх Х + Ру У = I,
где Рх и Ру - цена товара Х и товара У;
Х, У - количество товаров, которое может быть куплено на доход потребителя;
I - доход потребителя.
Совокупность вариантов выбора, открывающихся перед потребителем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика. Отложив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной - товар Х и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (см. рис. 7.5).




приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара У.
При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия:

1. сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит одинаковое снижение цен на оба товара;
2. сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара;
3. меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Напомним, что, осуществляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.
Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кривой безразличия. На рис. 7.6 - это точка е.

вень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.
Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, "сигнализирующий" предложению (производству) о том, какое количество товара требуется на рынках.

Вопросы для самопроверки

1. Какой тезис лежит в основе порядковой теории потребительского поведения?
2. Что служит инструментом выявления предпочтений потребителей?
3. Что характеризуют кривая безразличия и карта кривых безразличия?
4. Что такое бюджетная линия? Как меняется положение бюджетной линии при изменении дохода и цен?
5. В каком случае, согласно порядковой теории потребительского поведения, потребитель находится в равновесии?

Основные понятия и термины

Потребительский выбор, полезность, предельная полезность, закон убывающей предельной полезности, совокупная полезность, кардина- листическая теория потребительского поведения, положение равновесия потребителя, правило потребительского равновесия, ординали- стическая теория потребительского поведения, кривая безразличия, карта кривых безразличия, потребительские предпочтения, бюджетное ограничение, бюджетная линия.

Выводы

1. Полезность товара - это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность зависит от интенсивности потребности в товаре и его количества. Полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, называется совокупной полезностью; полезность, приносимая дополнительной единицей блага - предельной полезностью. Согласно закону убывающей предельной полезности, по мере увеличения количества потребляемых благ предельная полезность падает. Совокупная полезность по мере увеличения количества потребляемых благ возрастает, но все замедляющимися темпами.
2. Согласно порядковой теории потребительского поведения рациональный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ограничении будет максимизировать совокупную полезность, распределяя свой доход так, чтобы отношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были равны.
3. В основе порядковой теории потребительского поведения лежит анализ кривых безразличия (совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя) и бюджетных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории потребитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответствующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потребителя - это состояние, при котором он максимизирует совокупную полезность, исходя из своего бюджетного ограничения.

Введение

В настоящее время потребители стали ставить более высокие требования к товарам и услугам, внимательно следят за их качеством и стоимостью. Поэтому, чтобы эффективно реализовывать свою продукцию и услуги, многие фирмы вкладывают большие средства в рекламу и мониторинг потребительского предпочтения. А в экономике появился новый раздел: «Теория потребительского поведения».

Основы теории потребительского поведения

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов.

В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность. Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке. Такая способность потребителя воздействовать на производителя называется суверенитетом потребителя. Суверенитет потребителя - способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке.

Свобода потребительского выбора очень важна. Ее ограничение может лишить возможности покупателя приобрести конкретный товар на рынке и повлиять на его производство. Решения будет приниматься административным путем и могут привести к кризису. Свобода выбора может быть искажена в результате:

• · следования потребителя за большинством покупателей (эффект присоединения к большинству или эффект подражания );
• · стремления потребителя выделиться из общей среды (эффект сноба );
• · настойчивой демонстрации престижного потребления (эффект Веблена или эффект демонстрации исключительности ).

Несмотря на то, что результаты действий экономических агентов не всегда приемлемы с точки зрения общества и требуют корректировки, экономическая теория предполагает, что люди в своем потребительском поведении ведут себя разумно. Гипотеза о рациональности потребителя означает, что он стремится максимально эффективно распорядиться имеющимися у него средствами. Абстрактного, идеального человека, соответствующего данной гипотезе, в экономической науке принято называть «экономическим человеком» .

Анализ потребительского поведения (в математической интерпретации - функции полезности) требует знания критерия, который потребитель использует в своем свободном выборе. Таким критерием является полезность товара. Полезность - это степень удовлетворения, обеспечиваемая потреблением какого-либо блага. Причем в процессе потребления эта полезность снижается. Предельная полезность какого-либо товара - прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу. С этим понятием связаны два экономических закона Г. Госсена.

Первый закон Г. Госсена (закон убывающей предельной полезности) : в одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.

Второй закон Г. Госсена (правило максимизации полезности): чтобы получить максимум полезности от некоторого количества благ, нужно каждое из них потребить в таком количестве, при котором предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.

Принципы, исходя из которых человек высказывает безразличие или предпочтение к отдельным наборам товаров, определяются как аксиомы поведения потребителя .

Аксиома рациональности потребления предполагает интуитивное стремление людей приблизиться к самому эффективному способу удовлетворения своих желаний, то есть к homo economicus - экономическому человеку.

Аксиома полной упорядоченности предполагает в человеке способность сравнивать наборы благ и на этой основе делать один из трех содержательных выводов:

• · набор А предпочтительнее набора В ();
• · набор В предпочтительнее набора А ();
• · набор А равнозначен набору В, т.е. потребитель безразличен в своем выборе (А~В).

Аксиома транзитивности создает возможность человеку соотнести между собой предпочтение в потреблении: если набор А предпочтительнее набору В(), а набор В предпочтительнее набора С(), то набор А однозначно предпочтительнее набора С().

Аксиома ненасыщенности формализует интуитивное представление человека о том, что «больше - лучше, чем меньше»:если в наборе А содержится не меньшее количество благ, товаров, чем в наборе В, и при этом одного из них в наборе А больше, чем в В, то потребитель всегда выберет набор А

Если каждый человек будет удовлетворяться самой простейшей едой, примитивнейшей одеждой и убогим жилищем, то, очевидно, что никаких других типов продуктов, одежды и квартир на свете и не появится.

Томас Роберт Мальтус

Суверенитет производителя и суверенитет потребителя. Модель потребительского поведения. Необходимость и сложность изучения поведения потребителя.

Полезность. Понятие предельной полезности. Общая полезность и ее связь с предельной полезностью.

Сущность закона убывающей предельной полезности и его графическое изображение. Закон равных предельных полезностей.

Экономический смысл кривой безразличия потребителя. Карта кривых безразличия и ее практическое использование. Бюджетная линия.

Сущность точки потребительского равновесия и ее значение. Графическое изображение равновесного положения потребителя.

Значение теории предельной полезности для понимания теории спроса.

Изложение микроэкономики обычно начинается с рассмотрения теории потребителя и проблемы спроса на потребительские блага. Эта традиция опирается на представление о том, что главной движущей силой экономики является удовлетворение потребностей человека. В современной теории данное представление оформилось в понятие суверенитета потребителя, в соответствии с которым, в рыночной экономике решения, что производить и в каком количестве, в конечном счете принимаются потребителями.

Поэтому на первое место выдвигается потребительский спрос, в котором проявляются важнейшие потребности человека. В этой теме мы попытаемся объяснить уже известную нам кривую рыночного спроса через логику потребительского выбора. Это поможет понять не только собственно рыночное поведение потребителя, но и его действия в разнообразных жизненных ситуациях.

Каждый из нас является потребителем и в этом качестве может быть отправной точкой при анализе поведения всего класса потребителей. Наш личный опыт подсказывает, дело только отчасти состоит в том, что у каждого свои привычки, симпатии (предпочтения, как говорят экономисты).

Факт покупки объясняется не только этим, но и тем, каков ассортимент и цены предлагаемых товаров, а также бюджет потребителя. Поэтому найти двух одинаковых покупателей практически невозможно. Вы, наверное, можете вспомнить покупки, которые были совершены вами под влиянием импульса, были связаны с какими-то особенными обстоятельствами.

Можно ли в этих условиях создать портрет типичного потребителя, представить модель его поведения? Оказывается можно.

Модель потребительского поведения строится на следующих предположениях:

• 1. Потребитель действует в условиях ограниченных возможностей, поэтому его решение - это альтернативный выбор из заданного набора вариантов.
• 2. Целью потребителя является получение максимального удовлетворения от потребления.
• 3. Выбирая наилучший вариант, потребитель ведет себя рационально. Он принимает экономическое решение.

Очевидно, что покупатель приобретает товар ради его потребительной стоимости, т. е. ради его полезности, потому что этот товар необходим ему для удовлетворения его потребностей.

Ф. Кенэ: «В сфере экономики людьми движет стремление достичь

наибольшей радости с наименьшими затратами или тяготами

труда».

Термин «полезность» был введен в экономическую лексику английским философом Иеремией Бентамом.

Полезность - это субъективное удовлетворение, польза от потребления товара.

Это общее и совершенно бесспорное положение не дает нам почти ничего для понимания поведения покупателя на рынке, если мы не рассмотрим некоторые закономерности самого процесса потребления. Во-первых, большая часть потребностей человека рано или поздно насыщается, т.е. постепенно удовлетворяется. Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к полному происходит не внезапно, а через более или менее многочисленные ступени. Но если напряженность потребности убывает по мере того, как она удовлетворяется, то и полезность блага для потребителя тоже должна убывать по мере роста количества этого блага.

Предельная полезность - это дополнительная полезность от потребления каждой последующей единицы блага.

Обозначается предельная полезность MU (Marginal Utility).

Общая полезность - это совокупная полезность от потребления всех единиц блага.

Обозначается общая полезность TU (Total Utility).

Общую и предельную полезность мы можем выразить друг через друга.

Общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей потребленных единиц блага.

А предельная полезность есть не что иное, как прирост общей полезности, дополнительная полезность.

Увеличивая потребление блага, мы, конечно, повышаем общую полезность, но с каждым новым шагом этот процесс идет все труднее и медленнее. Вспомните, каким вкусным кажется первый персик или кусок арбуза и как постепенно исчезает прелесть первого куска, как постепенно наступает насыщение.

Экономисты в этом случае говорят, что действует закон убывающей предельной полезности. Часто его называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена, впервые сформулировавшего его в 1854 г.

Закон убывающей предельной полезности: чем больше количество потребляемых благ, тем меньше предельная полезность, получаемая в результате потребления каждой новой единицы.

А теперь попробуйте объяснить, почему так дорого продаются произведения искусства, а их копии - гораздо дешевле?

Книга рекордов Гиннеса: Самая дорогая картина в мире была продана в ноябре 2013 г. за 142,4 млн долл, на аукционе Кристи в Нью-

Йорке, США. Это триптих британского художника экспрессиониста Фрэнсиса Бэкона, на котором изображен его друг Люсьен

Фрейд (картина была написана в 1969 г.).

Если мы попытаемся оценить полезность в условных единицах (при этом может быть использована и денежная оценка) и будем отютадывать их по оси ординат, а по оси абсцисс отложим количество потребляемого блага, то получим графическую интерпретацию закона убывающей полезности.

График убывающей предельной полезности показывает, что величина предельной полезности находится в обратной зависимости от количества данного товара и степени потребности в нем.

Каждый человек располагает свои потребности, а, следовательно, и свой спрос на рынке в соответствии с определенной шкалой, на которой первые места занимают самые неотложные потребности, за ними располагаются остальные.

А. Вагнер: «Главное свойство экономической природы человека - наличие потребностей, т. е. ощущения нехватки благ и стремления ее устранить».

Каково основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы приобретая различные товары, человек максимизировал получаемую полезность ведь у каждого товара своя рыночная цена, а бюджет потребителя ограничен?

Мы помним, что потребитель действует рационально, поэтому он будет пытаться изменить набор продуктов, пока это обеспечивает ему прирост полезности. Если, отказываясь, например, от очередной порции кофе в пользу пирожных, он не сможет увеличить общую полезность, это означает, что достигнута точка равновесия.

Точка потребительского равновесия означает, что общая полезность в рамках данного бюджета не может быть увеличена и потребитель перестает менять что-либо в своем потреблении. Это происходит тогда, когда предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, становится равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар.

В этом проявляется действие закона равных предельных полезностей.

Закон равных предельных полезностей: товар пользуется повышенным спросом до тех пор, пока предельная полезность, прихолящаяся на одну затраченную денежную единицу, не становится равной предельной полезности других товаров на одну денежную единицу.

Потребности каждого человека очень разнообразны, как и товарный мир, в котором он живет. Тем не менее, чтобы понять логику поведения потребителя, ограничим его выбор только двумя товарами. Пусть это будут кофе и пирожное, которые наш условный покупатель приобретает в кафе ежедневно.

Одни варианты недельных покупок были более удачными, другие - менее. А были и такие сочетания двух продуктов, которые равнозначны для нашего покупателя, так как полезность, которую он получает при потреблении обоих наборов, одинакова.

Именно это предположение отражено в таблице. Построив график по точкам с соответствующими координатами, мы получим кривую равных полезностей, которая называется кривой безразличия.

Кривая безразличия потребителя (кривая равных полезностей) - это кривая, во всех точках которой совокупная полезность от потребления двух товаров одинакова.

Все наборы из двух продуктов, соответствующие точкам на кривой безразличия, одинаково полезны для потребителя. Поэтому потребитель может легко перейти от одного набора к другому. Полезность, которую он теряет, отказываясь от какого-либо количества одного продукта, компенсируется пользой от дополнительного количества другого продукта.

Карта безразличия - совокупность кривых безразличия, которые отличаются друг от друга по уровню полезности.

Может ли что-то помешать потребителю выбрать такие сочетания продуктов, которые соответствуют более привлекательной кривой безразличия? Перемещение на более «полезную» кривую безразличия требует соблюдения некоторых условий и поэтому доступно не каждому. Не каждый может оплатить более высокий уровень потребления. Оценить потребителю свои возможности может помочь бюджетная линия.

Бюджетная линия - линия возможностей потребления, отражающая различные комбинации двух товаров, которые можно приобрести при заданных ценах и доходе.

Бюджетная линия при доходе 20000 руб.: какие бы сочетания двух товаров, соответствующие точкам бюджетной линии не выбирал потребитель, это всегда будет ему стоить 20000 руб., ниже и левее - будут стоить дешевле (т.е. не все средства будут использованы), выше - вариант невозможен.

Если кривые безразличия показывают, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия - что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете.

Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации, когда потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух разных благ при имеющемся ограниченном бюджете.

Равновесие потребителя - это состояние потребителя, при котором достигнута оптимальная комбинация двух товаров при заданных ценах и уровне дохода потребителя.

Достигнув его, потребитель теряет стимул к изменениям структуры своих покупок, потому что это будет означать потерю полезности. Покупатель оказался в состоянии равновесия.

На графике равновесное положение потребителя достигается в точке В, где бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривых безразличия.

С точки зрения потребительского поведения становится ясно, какие факторы лежат в основе кривой спроса. Существенная причина изменения спроса как обратной функции цены заключается в убывании предельной полезности товара. Только когда цена товара снижается, потребитель будет готов купить последующие количества этого товара, приносящие ему все меньшее удовлетворение.

Теория предельной полезности позволяет лучше понять, как ведет себя на рынке экономический субъект, произвести более точный анализ спроса и влияние его количественных изменений на рыночное равновесие. Эта теория подчеркивает воздействие на экономическую систему импульсов, вытекающих из изменения вкусов потребителей.

Теория потребительского поведения широко используется фирмами при разработке новых видов продукции, совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпускаемых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более значимым для потенциального покупателя? На что следует обратить особое внимание?

Например, фирме, выпускающей обувь, надо знать, что является для потребителей более важным в новых моделях: долговечность, удобство, фасон, цвет кожи? Как правило, фирма проводит опрос среди возможных покупателей.

Кривые безразличия по всем этим четырем параметрам обуви, рассчитанные для каждого опрашиваемого, позволят выявить предпочтения большинства из них и определить, во что следует вкладывать средства в первую очередь.

Может быть, инвестиций в разработку более удобных моделей потребуется меньше, чем в дизайн. Однако если потребители отдают явное предпочтение дизайну, средства следует вкладывать в первую очередь туда.

Кривые безразличия ранжируют наборы товаров в определенном порядке в соответствии с их полезностью для потребителя. Наибольший вклад в разработку порядковой (ординалистской) теории полезности внесли В. Парето, Е.Слуцкий, Дж.Хикс.

И в заключение несколько слов об одном распространенном заблуждении. Первый закон Госсена часто трактуют в том смысле, что богатые извлекают меньше полезности из прироста дохода, чем бедные. Это неверно. Помните, что полезность нельзя измерить в абсолютных значениях. Жадный богатый человек может извлечь больше пользы из дополнительного доллара, чем аскет, живущий бедно.

М. Ганди: «Мир достаточно обилен для удовлетворения человеческих нужд, но недостаточно обилен, чтобы удовлетворить человеческую жадность».

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

• 1. Как вы понимаете суверенитет потребителя?
• 2. Чем он отличается от суверенитета производителя?
• 3. Чем рыночный спрос отличается от индивидуального спроса?
• 4. На каких предположениях основана модель потребительского поведения? Увидели ли вы себя как потребителя в этой модели?
• 5. В чем сущность теории полезности?
• 6. Почему ее называют субъективной?
• 7. Дайте определения предельной и общей полезности.
• 8. Как они взаимосвязаны? Запишите формулами.
• 9. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности.
• 10. Объясните его графическую интерпретацию.
• 11. В чем проявляется действие закона равных предельных полезностей? Попробуйте записать его в общем виде.
• 12. Что показывают точки кривой безразличия?
• 13. Как вы понимаете ее название?
• 14. Как называется совокупность кривых безразличия?
• 15. Что показывает их удаленность от начала координат?
• 16. Что мешает потребителю выбрать более привлекательную кривую безразличия?
• 17. Почему бюджетную линию называют также линией возможностей потребления?
• 18. Что такое равновесие потребителя?
• 19. Как его можно изобразить графически?
• 20. Что означает на графике потребительского равновесия отсутствие общих точек кривых безразличия и бюджетной линии?
• 21. Как вы думаете, почему изучению потребительского поведения уделяется такое внимание в экономической теории?

ЗАДАЧИ И УПРАЖНЕНИЯ

• 1. Г-н Иванов съедает за месяц 1,5 кг свинины по 270 руб. за килограмм и 1 кг говядины по 260 руб. за килограмм, считая такое положение дел вполне удовлетворительным. В каком соотношении он оценивает предельную полезность от потребления свинины к говядине?
• 2. Представьте себе, что летом в жаркий день, оказавшись в центре города и не найдя дешевых прохладительных напитков, вы утолили жажду банкой «Кока-Колы», продававшейся в этом месте за 100 руб. Нарушили ли вы этим свое потребительское равновесие? Почему? Остановитесь подробнее на вашей субъективной оценке полезности банки «Кока-Колы» в этот момент.
• 3. В таблице даны значения предельной полезности, извлекаемой г-ном Ивановым при потреблении одежды и обуви:

Для Иванова характерна структура потребления, при которой предельная полезность единицы одежды и единицы обуви равны 20, что соответствует 3 единицам одежды и 3 единицам обуви. Пусть цена единицы одежды составляет 2000 руб., а цена единицы обуви - 1000 руб. Является ли структура потребления Иванова равновесной, т.е. извлекает ли он максимум полезности из своих расходов? А если нет, что ему необходимо сделать, чтобы повысить свою общую полезность?

4. Предположим, затраты на продукты питания составляют 1200 руб., а на канцтовары - 200 руб. Кроме того, в точке равновесия потребителя предельная полезность канцтоваров равняется 6. Какова в точке равновесия предельная полезность продуктов питания?

ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРУ

1. Представьте себе карту кривых безразличия потребления натурального апельсинового сока и апельсиновой газированной воды в качестве заменителей друг друга. Исходя из собственных доходов и текущей цены напитка, определите свое состояние потребительского равновесия.

Приняв цену апельсинового сока за неизменную, постройте кривую вашего индивидуального спроса на апельсиновую газированную воду.

Проанализируйте, как влияют на нее следующие факторы:

• а) рост ваших доходов таков, что вы можете тратить на потребление тонизирующих напитков в два раза больше денег;
• б) ухудшение вкуса завозимого в страну апельсинового сока;
• в) отсутствие на улицах охладителей для газированной апельсиновой воды;
• г) рост цены на газированную воду в 2 раза;
• д) падение цены на апельсиновый сок в 1,5 раза.
• 2. Попробуйте объяснить с точки зрения теории потребительского поведения рекламу одной из последних моделей автомобиля «Мерседес», которая обещает предоставить «больше автомобиля за ту же цену».
• 3. Используя знания закона убывающей предельной полезности, объясните, почему произведения искусства продаются исключительно дорого, а их копии - гораздо дешевле?
• 4. Из темы «Теория спроса и предложения» вы знаете смысл эффектов замещения и дохода. Попробуйте связать их с проблемой потребительского выбора. Приведите примеры.
• 5. Как вы считаете, цена товара отражает его общую или предельную полезность? Ответ обоснуйте.
• 6. Объясните с точки зрения потребительского выбора экономический смысл фразы: «Мы недостаточно богаты, чтобы покупать дешевые вещи».

ТЕСТЫ

• 1. Увеличение дохода потребителя графически выражается:
  • а) в уменьшении наклона бюджетной линии;
  • б) в сдвиге бюджетной линии вправо;
  • в) в сдвиге бюджетной линии влево;
  • г) в увеличении наклона бюджетной линии.
• 2. Предельной полезностью называется удовлетворение, которое можно получить от:
  • а) последней единицы потребляемого товара;
  • б) среднего количества потребляемого товара;
  • в) всего количество потребляемого товара;
  • г) единицы товара наихудшего качества.
• 3. Закон убывающей предельной полезности означает, что:
  • а) отношение предельных полезностей к ценам на предметы роскоши меньше, чем на товары первой необходимости;
  • б) полезность, приносимая каждой последующей единицей товара, убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров;
  • в) отношение предельных полезностей к ценам одинаково для всех товаров;
  • г) все ответы неверны.
• 4. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель стремится максимизировать:
  • а) разницу между обшей и предельной полезностью;
  • б) общую полезность;
  • в) среднюю полезность;
  • г) предельную полезность.
• 5. Если потребитель выбирает комбинацию, представленную точкой, лежащей внутри бюджетной линии, то он:
  • а) максимизирует полезность;
  • б) желает купить больше товара, чем позволяет его бюджет;
  • в) не полностью использует свой бюджет;
  • г) находится в положении потребительского равновесия.
• 6. Положение и наклон кривой безразличия для отдельных потребителей объясняется:
  • а) его предпочтениями и размером дохода;
  • б) только ценами покупаемых товаров;
  • в) предпочтениями и ценами покупаемых товаров;
  • г) только его предпочтениями.
• 7. Общая полезность растет, когда предельная полезность:
  • а) уменьшается;
  • б) увеличивается;
  • в) увеличивается или уменьшается, но является величиной положительной;
  • г) является величиной отрицательной.
• 8. Чтобы оказаться в положении равновесия, потребитель должен:
  • а) не покупать недоброкачественных товаров;
  • б) убедиться, что цены покупаемых товаров пропорциональны общим полезностям;
  • в) быть уверенным, что цена каждого товара равна предельной полезности денег;
  • г) распределять доход таким образом, чтобы последний рубль, истраченный на покупку какого-либо товара, приносил такой же прирост полезностей, как и рубль, истраченный на покупку другого товара.
• 9. Потребительское равновесие на карте безразличия это:
  • а) любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия;
  • б) любая точка на самой высокой из кривых безразличия;
  • в) та точка, в которой наклон бюджетной линии равен наклону касательной к ней кривой безразличия;
  • г) любая точка, расположенная на бюджетной линии.
• 10. Кривые безразличия на карте кривых безразличия отличаются друг от друга:
  • а) по уровню дохода потребителя;
  • б) по уровню полезности;
  • в) по потребительским свойствам товаров;
  • г) по ценам товаров.

БЛИЦ-ОПРОС

• 1. Кривые безразличия никогда не пересекаются.
• 2. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен двух товаров.
• 3. Потребитель максимизирует полезность, когда его бюджетная линия пересекает кривую безразличия.
• 4. Общая полезность может уменьшаться в случае отрицательной предельной полезности.
• 5. Условие потребительского равновесия заключается в том, что общая полезность товара А равна общей полезности товара В.
• 6. В положении потребительского равновесия удельные предельные полезности товаров равны.
• 7. Если вы приобретаете больше единиц какого-либо товара, то ваша предельная полезность растет.
• 8. Бюджетная линия сдвигается параллельно влево, если доход потребителя увеличивается.
• 9. Чем меньше доход потребителя, тем выше располагается его бюджетная линия.
• 10. Если предельная полезность уменьшается, то общая полезность также уменьшается.
• 11. Сдвиг бюджетной линии происходит вследствие изменений в уровне удовлетворения потребностей.
• 12. Анализ потребительского равновесия с точки зрения кривых безразличия предполагает, что полезности можно измерить.
• 13. Предельная полезность - это изменение в общей полезности, вызванное потреблением дополнительной единицы блага.
• 14. Каждая точка, лежащая на кривой безразличия, отражает одинаковый доход потребителя.
• 15. Стремление потребителя увеличить предельную полезность товара в соответствии с соотношением цен является причиной снижения индивидуального спроса на товар.
• 16. Изменение в величине дохода приводит к изменению в наклоне бюджетной линии.
• 17. Карта безразличия - это совокупность кривых безразличия.
• 18. Достигнув потребительского равновесия, потребитель перестает менять структуру своих покупок.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Бюджетная линия

Закон равных предельных полезностей

Закон убывающей предельной полезности

Карта безразличия

Кривая безразличия потребителя

Кривая предельной полезности

Общая полезность

Полезность

Потребительский выбор Предельная полезность Равновесие потребителя Рыночный спрос Суверенитет потребителя Суверенитет производителя Точка потребительского равновесия

ЛИТЕРАТУРА

• 1. Гребнев Л.С., Нуреев Р.М. Экономика. Курс основ: Учебник для вузов. М.: ВИТА, 2005, гл. 5
• 2. Добрынин А.И., Журавлева Т.П. Общая экономическая теория: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2004, гл. 9.
• 3. Долан Э.Дж., ЛиндсейД. Микроэкономика. СПб.: Санкт-Петербург оркестр, 2004, гл.5.
• 4. Корнай Я. Путь к свободной экономике. М.: Наука, 1990, гл. 2.
• 5. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М.: Экономикс. М.: ИНФРА-М, 2002, Т. 2, гл. 23.
• 6. Маршалл А. Принципы политической экономии. М.: Прогресс, 1993. Т. 1, кн. 3; Т. 2, кн. 5.
• 7. Пиндайк Р, Рубинфельд Д. Микроэкономика. М.: Прогресс, 2002. Гл. 3.
• 8. Рыночная экономика: Учебник. ТЛ. Теория рыночной экономики. 4.1. Микроэкономика /Под. ред. Максимовой В.Ф. М., 2002, с. 64-84.
• 9. Самуэльсон Л. Экономика. М.: Алгон ВНИИСИ, 2002. Т. 2, с. 3-66.
• 10. Хейне П. Экономический образ мышления. М.: Новости, 1991, с. 262-270.

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

• 1. Кардиналисты и ординалисты: кто прав?
• 2. Концепция потребительской ренты и ее практическое применение.
• 3. Потребительские предпочтения: «На вкус и цвет товарища нет».